برند و شخصیت برند، مبانی نظری و پیشینه تحقیق

فهرست مطالب 2-1 برند و شخصیت برند . 1 2-1-1ﻣﻔﻬﻮم ﺷﺨﺼﯿﺖ ﺑﺮﻧﺪ . 1 2-1-2 ابعاد شخصیت برند . 4 2-1-2-1 برون گرایی .. 4 2-1-2-2 ﺳﺎزﮔﺎري .. 4 2-1-2-3 با وﺟﺪان . 4 2-1-2-4 روان رنجور ﺧﻮﯾﯽ .. 4 2-1-2-5 ﺗﻤﺎﯾﻞ ﺑﻪ ﮐﺴﺐ ﺗﺠﺮﺑﻪ . 5 2-1-3 ﺷﺨﺼﯿﺖ ﺑﺮﻧﺪ و ﺷﮑﻞ دﻫﯽ ﺑﻪ ادراك .. 5 2-1-4 ﺗﺼﻮﯾﺮ برند . 5 2-1-5 ﻫﻮﯾﺖ برند . 6 2-1-6 ﺷﺨﺼﯿﺖ ﺑﺮﻧﺪ و رﺟﺤﺎن ﺑﺮﻧﺪ . 9 2-1-7 ﺷﺨﺼﯿﺖ ﺑﺮﻧﺪ و ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ ﻫﺎي ﺗﺮﻓﯿﻌﯽ .. 10 2-1-8 اﻋﺘﺒﺎر برند . 11 2-1-9 اعتماد برند . 12 2-1-10 ارتباط برند . 13 2-1-11 وفاداری برند . 14 2-1-12 ﻣﺪل ﻫﺎي ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ ﺑﺮﻧﺪ . 15 2-1-12-1 ﺗﺮﻓﯿﻌﺎت ﻓﺮوش … 16 2-1-12-2 ﺷﺨﺼﯿﺖ ﺑﺮﻧﺪ . 16 2-1-12-3 ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ . 17 2-1-13 دﯾﺪﮔﺎه ﻫﺎي ﻣﻮﺟﻮد در ﺧﺼﻮص ﺑﺮﻧﺪ . 19 2-1-13-1 ﺑﺮﻧﺪ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻣﺤﺼﻮل . 19 2-1-13-2 ﺑﺮﻧﺪ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﺳﺎزﻣﺎن . 19 2-1-13-3 برﻧﺪ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﺷﺨﺺ … 19 2-1-13-4 ﺑﺮﻧﺪ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﺳﻤﺒﻞ و ﻧﻤﺎد . 19 2-4 پیشینه تحقیقات انجام شده درباره تحقيق .. 20 2-4-1 پیشینه داخلی تحقیق .. 20 2-4-2 پیشینه خارجی تحقیق . 22 منابع . 24 29 صفحه ورد   …